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| 19. Februar 2003
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CRM/BWL
CPI: Cost-per-Impression
Sind Kosten pro Ad Impressions. Man bezahlt über einen bestimmten Zeitraum den Banner und teilt sie dann durch die Zahl der Ad Impressions. Diese Zahl ergibt sich nach den Requests vom Server des Werbeträgers. Beispiel: Kosten für 4 Wochen: 5000 ¤ dividiert durch 25.000 Ad Impressions ergibt 20 Cent pro CPI.
CPC: Cost-per-Click
Ist ein einfaches Mittel, Banner auch für kleinere Unternehmen wirtschaftlich zu gestalten. Erst wenn der Klick auf den Banner erfolgt entstehen Kosten. Im Gegensatz zu Cost-per-Impression ist die Rentabilität gleich ersichtlich.
CPL:Cost-per-Lead
Bedeutet die Abrechnung für Kosten pro ausgelöster Aktion. Eine Lead ist eine Tat, die durch einen Besucher erfolgt, so zum Beispiel eine Bestellung.
Wie man letzlich damit verfährt muß jeder selbst entscheiden. Einige Marktforschungsinstitute haben sich damit natürlich auch schon auseinander gesetzt. Die Fragen nach der grundsätzlichen Meinung nach Internetwerbung ergaben, dass mehr als die Hälfte der Befragten die Werbung beachteten, sie aber nicht notwendigerweise anklickten. 40 Prozent empfanden die Werbung als durchaus positiv um auf weitere Seiten aufmerksam zu machen.
Empfehlungen über das Wie und Wo eines Banners gibt es viele, doch einigen können sich die wenigsten. Ob der Banner nun oben oder unten stehen soll, mit leuchtenden Farben oder eher simple, links oder rechts vom Scroll Balken... Was soll man machen? Eine weitere Studie ergab zum Beispiel, das Webanzeigen im Durchschnitt 1,1 Sekunden lang betrachtet werden. Bei diesem Ergebnis sollten kleinere Unternehmen wirklich überlegen, wie effizient ein derartiger Einsatz sein könnte. Letzlich ist es die Erfahrung die entscheidet.
